پروپوزال ارزيابي اثرات آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند

پروپوزال ارزيابي اثرات آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند

دسته: مديريت
بازديد: 27 بار
فرمت فايل: doc
حجم فايل: 301 كيلوبايت
تعداد صفحات فايل: 47

هدف از اين پروپوزال ارزيابي اثرات آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند شركتها مي باشد

قيمت فايل فقط 19,000 تومان



دانلود پروپوزال پايان نامه كارشناسي ارشد رشته مديريت بازرگاني

ارزيابي اثرات آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند شركتها

چكيده

يكي از با ارزش ترين دارايي هاي هر شركت، ارزش ويژه برند است. شركت هايي كه از نظر ارز ش ويژه برند جايگاه بالايي در ذهن مصرف كنندگان دارند، به راحتي مي‎توان ند درميان ديگرشركت ها درصنعت مربوط به خودشان، سود آورتر تلقي گردند. (حسيني و ديگران، 1388)اين تحقيق با هدف بررسي تأثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند بر توليد كفپوش خودرو شركت پيشرو پلاستيك خزر انجام شده است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر نوع جمع آوري اطلاعات از نوع توصيفي-موردي محسوب مي شود. مشتريان شركت پيشرو پلاستيك خزر 480 نفر مي باشند كه جامعه آماري اين تحقيق بوده و براي تعيين حجم نمونه بر اساس جدول كرجسي و مورگان نمونه اي به حجم حداقل 214 نياز مي‎باشد و با استفاده از نرم افزار ليزرل و روش آماري مدل معادلات ساختاري به بررسي روابط بين متغيرهاي تحقيق پراخته شد. نتاج تحقيق نشان مي دهد رابطه مثبت و معني داري ميان كيفيت ادراك شده، وفاداري به برند و ارزش ويژه برند وجود دارد و همچنين كانال توزيع و قيمت از طريق تاثير گذاري بر كيفيت درك شده بر ارزش ويژه برند تاثير دارند. 

كلمات كليدي:

آميخته بازاريابي

تصوير ذهني

وفاداري به برند

كيفيت ادراك شده

آگاهي از برند

ارزش ويژه برند 

1-1 مقدمه

يكي ازالزمات ايجاد برندي قوي شناخت هر يك از عواعل ايجاد كننده ارزش ويژه برند است. درمحيط بازار امروز شيوه هاي بسيار متفاوتي وجود دارد كه از طريق اين برنامه هاي بازاريابي مي‎توان  برايجاد و افزايش ارزش ويژه برند تاثير گذاربود. راهبردهاي شبكه ي توزيع، استراتژي هاي ارتباطي، راهبردهاي قيمت گذاري وسايرفعاليت هاي بازاريابي مي‎توان ند باعث تضعيف يا تقويت برند شدند (يوودانته، 2000). اگرچه برند به صورت آشكار براي سازمان وشركت ارزش آفريني مي كند، اما ريشه اين ارزش در مشتري قرار دارد (كلر، 2001). درحقيقت، ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري، تعيين كننده ارزش واقعي برند است (ديواندري، 1390)  

1-2 بيان مساله

نقش برند ها درشناسايي محصول شركت دربازارهاي رو به گسترش امروزي، نقشي انكارناپذيراست. با گسترش عرصه رقابتي وهجوم برندهاي جهاني به بازار داخلي، توجه به مفهوم برند وارزش ويژه آن براي شركت هاي داخلي به منظوربه دست آوردن سهم بيشتري ازبازار تأثير گذاراست. امروزه الزاماً نوآوري وبرتري فني تنها عامل هاي اساسي براي موفقيت نيستند؛ دربازارهايي كه محصولات وخدمات، روز به روزبا هم تطابق وسازگاري پيدا مي كنند، يك برند قوي ممكن است تنها مشخصه اي باشد كه محصول يا خدمت عرضه شده از رقبا متمايزمي سازد(kotler& pfoertsch, 2006). درايران برند ها بعنوان يك داريي درترازنامه قيد نمي شوند؛ اين امر سبب خنثي شده تمركز بلند مدت مديريت برتوسعه دروني برند است. بنابراين جريان نقدي وسودهاي كوتاه مدت غالباً بعنوان پارامترهاي مهم عملكرد استفاده مي شوند. 

كشورايران توليدات داخلي بسياري دارد اما در زمينه برنامه ريزي موفق نبوده اند مشكلات زيادي فرا روي اين صنعت است. كه مطالعه همه آنها دراين تحقيق امكان پذير نيست ويكي از چالش ها از ديدگاه متخصصان اين حوزه، مسائل بازاريابي وبرند مي‎باشد كه الگويي بهينه دراين زمينه تعريف نشده است. درسال هاي اخير، ميزان ورود كالاها با نشان هاي تجاري متنوع و تمايل زياد فروشندگان به نشان هاي تجاري ساخت كشورهاي خارجي به معضلي براي توليد كنندگان ساخت ايران تبديل شده است، با اينكه بسياري از محصولات ساخت داخل از نظر كيفيت و قيمت توانايي رقابت با توليدات خارجي رادارا هستند، از جايگاه مناسبي دربين مصرف كنندگان برخوردار نيستند و با توجه به اين موارد و بالارفتن ميزان توقعات و انتظارات مصرف كنندگان و... در موقعيتي هستند كه سهم بازار خود را در خطر مي بينند. 

باتوجه به تحولات اقتصادي بوجود آمده دركشور، بازار شديداً رقابتي شده بنابراين شركت ها به دنبال كسب مزيت رقابتي ازطريق سرمايه گذاري درايجاد برند خواهند بود ونقش برندينگ دربازارهاي تجاري پررنگ ترمي شود(اميرشاهي؛ 1389 ). نامهاي تجاري قوي علاوه برايجاد مزيت رقابتي، نقد ينگي سازمان را افزايش وجريان نقدينگي را تسريع نموده، امكان افزايش قيمت، سود دهي و وفاداري بيشتر مشتريان را فراهم آورده است(madden et al, 2006) بنابراين مي‎توان  گفت ارزش ويژه برند به عنوان معياري براي سنجش قدرت برندها پيشنهاد شده، كه طي دهه هاي گذشته شكل گرفته وتكامل يافته است. 

يكي از الزامات ايجاد برندي قوي شناخت هريك ازعوامل ايجاد كننده ارزش ويژه برند است (سليماني؛ 1389) كه يكي از عوامل تاثير گذار بر ارزش برند آميخته بازاريابي مي‎باشد و بابررسي نحوه اثرگذاري آن مي‎توان  عناصري را كه تأثيربيشتري برارتقاي برند دارند، شناسايي نمود ومنابع بيشتري را به آن اختصاص داد. ازاين رو دراين تحقيق به بررسي بيان تأثير آميخته بازاريابي وتصوير شركت برارزش ويژه برند پرداخته شده است كه مي‎توان د به صورت راهنما ومعياري فعاليت هاي شركت را درجهت ايجاد يك برند قوي ترهدايت وارزيابي كند. افزايش ارزش ويژه ازديدگاه مشتريان وبه عبارتي ايجاد يك برند قوي منافع بسياري براي شركت هاي تجاري دارد. بطور دقيق تر مي‎توان  گفت افزايش ارزش ويژه ي برند احتمال انتخاب يك برند را افزايش مي دهد(PiTTa&Katshis, 1995)لازم به ذكر است متغير هاي مدل مفهومي شامل ارزش ويژه برند، آگاهي ازبرند /تداعي ذهني، وفاداري به برند، كيفيت ادراك شده، تصوير شركت، كانال توزيع، قيمت، فعاليت هاي ترفيعي و خدمات پس از فروش مي باشند و با توجه به موارد بالا سوال اصلي تحقيق را اينگونه بيان مي كنيم "تأثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند در توليد كفپوش خودرو شركت پيشرو پلاستيك خزر چگونه است؟"

واژه هاي كليدي:

فهرست مطالب

چكيده 1

فصل اول: كليات تحقيق

1-1 مقدمه 3

1-2 بيان مساله 3

1-3 اهميت وضرورت تحقيق 4

1-4 اهداف تحقيق 5

1-4-1 اهداف فرعي 5

1-5 چارچوب نظري 6

1-6 مدل مفهومي تحقيق 9

1-7 فرضيه ها 9

فصل سوم: روش اجراي  تحقيق

3-1 مقدمه 29

3-2 روش تحقيق 29

3-2-1 طبقه بندي بر اساس روش 30

3-2-2 طبقه بندي بر اساس هدف 30

3-3 قلمرو مكاني تحقيق(جامعه آماري) 30

3-4 قلمرو زماني 31

3-5 حجم نمونه و روش نمونه گيري 31

3-6 روش ها و ابزار گردآوري اطلاعات 32

3-6-1 پرسشنامه 32

3-7 روايي و پايايي 33

3-7-1 روايي(اعتبار) ابزار پژوهش 33

3-7-2 اعتبار محتوا 34

3-7-3 پايايي ابزار اندازه گيري پژوهش 35

3-7-3-1 روش آلفاي كرونباخ 35

3-7-4 روش تجزيه و تحليل داده ها 36

3-7-5 مدل معادلات ساختاري (SEM) 36

منابع و مآخذ

قيمت فايل فقط 19,000 تومان



برچسب ها : پروپوزال ارزيابي اثرات آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند , ارزش ويژه برند در شركتها , پروپوزال ارزش ويژه برند در شركتها , تاثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند , پروپوزال تاثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند , رابطه آميخته بازاريابي با ارزش ويژه برند , بررسي تاثير آميخته بازاريابي بر ارزش ويژه برند شركتها